Le New-York Times s'intéresse de près à ces applications iPhone, créés par ou pour de grandes marques non informatiques, qui fleurissent sur l'App Store d'Apple. Et le choix est vaste : mesure le niveau avec un niveau virtuel Stanley, fabriquer une pizza virtuelle - 100 % régime ! - pour Pizza Hut ou trouver un distributeur automatique de billet grâce à Mastercard.
Les chiffres de téléchargements donnent raison à ces marques : 400 000 téléchargements pour le niveau, ou 5 millions pour le Zippo virtuel. Seul bémol, ces applications, presque toujours gratuites, voient souvent leur usage chuter à vitesse exponentielle dès le téléchargement. En cause un intérêt trop faible. L'utilisateur d'iPhone veut bien jouer les support publicitaires mais il faut qu'il y trouve son compte ! ;-)
