Les équipes d'Apple/iTunes ne sont pas de simples revendeurs de musique, mais participent également à la découverte de nouveaux talents. La Palme d'Or consiste souvent à dénicher des chansons pour les publicités de la marque. Ces dernières années, quelques artistes ont ainsi été propulsés en haut des bacs, citons notamment Yaël Naim, The Ting Tings, Feist ou plus récemment, avec l'iPod Touch, The Asteroid Galaxy Tour.
Dans une interview donnée à NRJ, on apprend que c'est lors d'un concert à New York, que le groupe aurait été entendu par des employés de la marque. Immédiatement, Apple leur propose d'utiliser leur chanson dans la publicité. Petite anecdote, le groupe avait, dans le laps de temps, changé un peu la chanson, mais Apple a tenu à conserver la version originale. Enfin, mais c'est une évidence, la Pomme a offert un peu de matériel à l'ensemble des membres. Rappelez-vous, Yaël Naim avait également admis avoir reçu un MacBook Air... Quoi de plus normal.
Mais Apple ne se contente rarement de la publicité. En effet, The Asteroid Galaxy Tour a été mis en avant sur iTunes pendant des semaines, a enregistré quelques sessions live exclusives et a ainsi gagné en notoriété. Le groupe a de ce fait, pu faire la première partie de Katy Perry, cet été, à l'Olympia et enchaîner avec une petite tournée européenne qui suit son cours.
