Alternatives Economiques dans son numéro 272 (Septembre 2008) compare la progression financière d'Apple et de Microsoft, et explique d'une part que, d'après les analystes de la banque d'investissement Piper Jaffray, Apple possédera environ 40 milliards de cash d'ici à 2010, alors que les caisses de la société de Redmond devraient baisser d'ici quelques mois.
D'autre part, l'auteur revient bien sûr sur le pourquoi de la chose. Cette progression financière serait encore et toujours dû à la stratégie d'Apple, qui est de ne pas distribuer ses licences à chaque coin de rue, comparé à Microsoft qui multiplie les accords. La différence avec les années 80 est bien sûr l'omniprésence du couple iPod/iTunes. Rien de nouveau donc. iTunes Store incite toujours les utilisateurs d'acheter un iPod, et l'iPod incite toujours autant les utilisateurs d'acheter un Mac.
