Les nouveauté Apple hors keynote

Après la fin de l'Apple Expo 2002 et de la Mac LAN 5, voici enfin le calme revenu. Laissant à votre serviteur – et à vous-même – le temps de la réflexion. La keynote parisienne de Steve Jobs ne comportait aucune nouveauté. Pourquoi ? Voilà la première question sur laquelle j'ai envie de me pencher.

C'est en lisant l'interview de Pascal Cagni, le directeur général d'Apple Europe, dans le premier numéro de Mac-Info qu'un début de réponse m'est apparu. Selon lui, "nous sommes sortis de la logique qui consistait à utiliser les quatre salons [...] comme plate-forme de lancement pour nos nouveautés." En effet, depuis quelques années, chaque grande messe d'Apple annonçait un renouveau dans la gamme matérielle ou dans la gamme logicielle.

Cette habitude avait pour effet de faire stagner les ventes de machines quelques semaines avant ces grands événements, puis elles reprenaient en trombe une fois l'annonce faite. Et ceci avait souvent pour conséquence de créer des stocks massifs d'anciens modèles de Mac avant les keynotes, puis des ruptures de stocks sur les nouvelles machines juste après que les annonces pressenties soient faites.

Avec cette nouvelle politique d'annonce aléatoire dans l'année, on ne pourra pas savoir exactement quand les nouvelles machines seront lancées. Ce fut déjà le cas pour les derniers PowerMac G4, lancés fin août. Et ainsi, les phénomènes de gèle et de pic des ventes seront largement atténués. Un bon point pour Apple qui souffrait souvent de son manque de régularité à livrer les machines juste après leur lancement.

L'inconvénient est que l'on risque de se retrouver avec des keynotes bien moins captivantes et attendues que par le passé. Ce fut déjà le cas avec celle d'Apple Expo Paris, la semaine dernière : aucune nouveauté ne fut dévoilée par Jobs.