Si vous avez l’habitude de regarder vos programmes Youtube sur une télévision connectée, préparez-vous à découvrir un nouveau type de publicité. Le géant du streaming a en effet lancé un format innovant baptisé pause ads. Vous mettez une vidéo en pause ? Hop, une petite pub statique s’affiche. Plus discrète que les annonces habituelles, mais tout de même bien présente.
Aucun répit pour la publicité
Concrètement, à chaque fois que vous arrêtez votre vidéo, celle-ci se réduit dans un coin de l’écran, laissant de la place à droite pour une publicité silencieuse. Pratique, non ? La vidéo reste là, en miniature, tandis qu’une pub statique pour, disons, votre marque de café préférée (ou au pire, un laxatif) s’invite sur votre écran. Pas de son, pas de mouvement, juste une image qui reste jusqu’à ce que vous relanciez la vidéo ou décidiez de la fermer manuellement.
On ne va pas se mentir, ce format de pub est clairement conçu pour ne pas trop nous agacer. Même si, sur le papier, ça semble moins intrusif que les pubs vidéo qui interrompent une vidéo en plein milieu, ça peut quand même surprendre. Mais la grande question est : est-ce que ça va rester en place uniquement sur les télévisions connectées ? Youtube pourrait bien étendre ce modèle à d’autres appareils comme les smartphones ou les tablettes, et là, il se pourrait que les utilisateurs se montrent un peu moins compréhensifs.
YouTube aime tester de nouveaux formats
Youtube n’en est pas à son coup d’essai côté publicités. En plus des pause ads, la plateforme teste d’autres formats, comme des publicités plus longues et impossibles à passer (oui, on adore…), ou encore des pubs en mode picture-in-picture pendant les lives. L’idée est simple : trouver le juste milieu entre nous bombarder de pubs et garder une expérience utilisateur acceptable.
Le genre de pub qui peuvent désormais s'afficher
Alors, à vous de voir : ces pubs silencieuses vont-elles suffire à vous convaincre de passer à Youtube Premium pour vous en débarrasser ? Vu le prix du service, peut-être pas. Ou alors, vous allez faire avec, en espérant que ça n’aille pas plus loin. Pour l’instant, ces « pause ads » ne sont visibles que sur certaines télévisions connectées.
Rappelons que les publicités représentent une part majeure des revenus de Youtube, et donc de Google. En 2024, la plateforme a généré 8,1 milliards de dollars en revenus publicitaires pour le premier trimestre, une augmentation notable par rapport aux 6,6 milliards sur la même période l’année précédente. Ce dynamisme repose sur une stratégie combinant des publicités vidéo classiques et tous ces nouveaux formats en cours d’expérimentation.
