Apple n'est pas la seule entreprise à lorgner sur le marché de la réalité augmentée, Facebook/Meta et Niantic sont également sur le coup.
Niantic a accumulé de l'expérience dans le domaine en rendant accessible la réalité augmentée à un grand nombre d'utilisateurs grâce au succès retentissant de Pokémon GO, et compte bien s'appuyer sur cette réussite pour faire partie des leaders ce marché, que la firme juge nettement plus intéressant que la réalité virtuelle. Selon John Hanke, dirigeant de Niantic, je crois vraiment que la technologie numérique peut revigorer l'idée d'une place publique, pour amener les gens à sortir du canapé et dans un environnement dont ils peuvent profiter. Il y a beaucoup de recherches qui soutiennent l'impact psychologique positif de marcher dans un parc, ou dans une forêt, contrairement à la réalité virtuelle qui nous éloigne de ce qui nous rend fondamentalement heureux en tant qu'êtres humains.
En sus de la paire de lunettes conçue en partenariat avec Qualcomm et basée sur la plateforme XR, Niantic lance Lightstrip, un SDK permettant aux développeurs de concevoir des expériences en réalité augmentée, ainsi qu'un fond de 20 millions de dollars afin de financer les projets les plus prometteurs. Selon la firme, les futures expériences en réalité augmentée pourraient être très variées, comme un bouton virtuel suspendu en l'air permettant d'acheter un billet de bus ou de s'enregistrer pour votre vol, ou des flèches peintes sur le trottoir qui vous mènent au métro, ou des informations sur le produit que vous regardez, précisant s'il est d'origine éthique. C'est le potentiel qui compte. La réalité augmentée est l'endroit où le vrai métavers va se produire.`
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