Comme prévu, Tim Cook a bien été interviewé par le CEO de Brut -Guillaume Lacroix- lors de cette édition 2021 de Vivatech. Durant cette petite demi-heure, ont été abordées des questions d'ordre général : le covid (le maître de Cupertino évoque au passage son admiration pour le travail de Guillaume Rozier sur CovidTracker), le RGPD, les applications sur l'iPhone.
Il s'attarde ensuite sur la désinformation, qu'il estime plus importante aux Etats-Unis et la valeur de la technologie dans le quotidien. Sur ce dernier point, il adopte une attitude très philosophique (moralisatrice pour certains), estimant que la technologie n'est ni bonne, ni mauvaise tout dépend de ses créateurs et de l'usage que l'on en fait !
Guillaume Lacroix a enchainé sur quelques questions posées par les abonnés de Brut, à commencer par l'engagement environnemental chez Apple : comment concilier cet objectif très agressif et la sortie d'un nouvel iPhone tous les ans ? Tim Cook rappelle qu'Apple est déjà neutre carbone et que cet objectif concerne ses sous-traitants (mais aussi la planète). Il précise que plus de 100 partenaires d'Apple se sont déjà engagés sur la voie du 100% vert.
Parmi les autres buts, Cupertino entend utiliser le moins possible de ressources naturelles pour les prochains iPhone (avec pleins de pourcentages évoqués pendant les keynotes), est de trouver un équilibre entre la vente de nouveaux iPhone et le recyclages des anciennes générations.
La question fiscale a été survolée brièvement abordée, Tim Cook rappelant qu'Apple s'acquitte d'un taux global de 23 % d'impôts sur les sociétés -ce qui serait équivalent à ce qui se pratique en Europe (ndlr : l'IS en France est de 28%, mais globalement il est effectivement de 21% en Europe.). Le CEO s'en remet d'ailleurs aux travaux de l'OCDE pour trouver un régime international.
Comment sera l'iPhone 13 ? Très pince sans rire, Tim Cook répond qu'il sera très certainement meilleur que l'iPhone 12 ! Pour lui, Apple veut toujours créer de meilleurs produits, qui résoudront les problèmes à venir (il précise au passage qu'il n'est pas devin et que personne ne peut prédire l'avenir..).
Profitant de la levée du couvre-feu annoncé aujourd'hui par Jean Castex, Tim Cook annonce qu'il viendra d'ici la fin de l'année en France, et il est déjà ravi à l'idée de revenir ! Histoire de finir en beauté, il est enfin question de l'Apple Car ! Ce à quoi Tim Cook répond, en riant : il faut bien garder quelques secrets quand même, il faut toujours que l'on ait un atout caché dans sa manche, donc je ne dirais rien sur les rumeurs de la "voiture".
