Apple compte quelque 511 Apple Store à travers le monde, dont plus d'une centaine rien qu'en Europe. Selon Bloomberg et une fois que la pandémie de Covid-19 serait terminée, elle souhaiterait étendre sa présence au plus près de ses utilisateurs et donc augmenter le nombre de ses boutiques physiques.
Ainsi, Deirdre O'Brien, la SVP of retail and people chez Apple, a confirmé cette volonté à un média allemand, Funke Mediengruppe : Sur notre site en ligne, les gens peuvent en apprendre beaucoup sur les produits; dans un magasin, ils peuvent les toucher et se faire une idée. Nous avons l'intention d'ajouter plus de magasins.
Malgré tout, aucune information précise n'a été donnée sur les régions géographiques concernées, même si cette déclaration faite en Europe semblerait privilégier l'hypothèse d'une expansion au sein de l’Union. Elle pourrait peut être favoriser les sites extra-ordinaires comme le tout récent Apple Store Via del Corso à Rome, et poursuivre la stratégie entamée par Angela Ahrendts pour faire des Apple Store, des lieux de vie à part entière.
