LiveWire (Harley-Davidson), startup de la Silicon Valley

Si vous regardez Long Way Up sur AppleTV+, vous connaissez évidemment la LiveWire, moto 100% électrique de l'américain Harley-Davidson. Finalement, le groupe a décidé d'en faire une marque à part entière avec son propre logo et bientôt 5 nouveaux modèles au catalogues -qui seront dévoilés le 8 juillet prochain. Cette stratégie n'est pas sans rappeler la gamme ID de Volkswagen ou EQ chez Mercedes, même si le blason restera sur la carrosserie de nos deux marques allemandes, là où Harley vise plutôt une émancipation propre, avec un éventuel réseau de distribution indépendant. Plus intéressant encore, LiveWire aura une partie de son quartier général dans la Silicon Valley, aux côtés de Tesla, d'Apple ou encore de Rivian, qui possède également des centres de recherche en Californie. L'enjeu pour Harley-Davidson est surtout de rajeunir sa clientèle avec ces modèles, une tâche qui s'annonce compliquée vu les tarifs -la LiveWire est vendue à 33 900 € en France, soit pratiquement le prix d'une Tesla d'entrée de gamme.