Depuis son annonce, Facebook ne cesse de critiquer et s'opposer aux changements apportés par l'anti-tracking d'iOS14.5. Jusqu'à présent le discours était mené officiellement par Mark Zuckerberg à grands renforts médiatiques, même si certains professionnels contestent les chiffres mis en avant par le CEO. Désormais, certains anciens employés expliquent comment les nouvelles fonctionnalités affecteraient l'entreprise.
En tant que firme exploitant les publicités, Facebook utilise un outil dénommé view-through conversions, à savoir les taux de conversion entre la visualisation d'une annonce et un achat effectif. Pour autant, ce rapport s'entend plus largement sur le réseau, puisque un utilisateur peut voir une pub, ne pas agir immédiatement avec elle, mais effectuer un achat connexe par la suite. Et l'enjeu repose évidemment sur la connaissance de ce taux.
Après l'achat, le site enregistre l'IDFA de l'utilisateur qui a acheté un produit et le partage avec Facebook, ce qui peut déterminer si celui-ci correspond à une personne qui a vu une annonce. Mais l'IDFA donne davantage d'informations et permet d'optimiser la publicité. Avec l'anti-tracking, les utilisateurs pourront refuser l'utilisation de leur IDFA, ce qui rendrait plus difficile de cibler les annonces et pourrait entrainer une diminution de l'utilisation des applications Facebook par les annonceurs. Et donc une baisse conséquente des revenus...
