Lors de l'appel aux bénéfices, Tim Cook, a été soumis aux traditionnelles questions, notamment sur la stratégie de développement d’un produit (au hasard l’Apple Car ou les Apple Glasses). Il lui a également été demandé comment Apple évalue les opportunités pour lancer de nouveaux produits sur des marchés inédits.
Le CEO -maître dans l’art de botter en touche- a bien évidemment répondu en ne donnant aucune information précise : Est-ce un produit que nous devrions sortir ? Il n'y a pas de façon définie d’examiner cela. [Il n'y a] pas de schéma pré-établi. Mais nous prenons en compte de nombreux facteurs. Pour lui, Apple aime désormais travailler sur des produits complémentaires (alliant hardware, software ou Services). Nous croyons à la magie de cette réunion.
Mais il précise également que la firme vise effectivement de nouveaux territoires : Je pense que nous avons de très belles opportunités, et si vous regardez notre gamme actuelle de produits, nous avons encore une part relativement faible dans de très grands marchés. Nous pensons que nous y avons vraiment des avantages.
