Le cabinet d'analyse Tenet Partners vient de publier son 13e rapport édition 2020 sur les 100 marques les plus puissantes C'est à travers cinquante industries différentes qu'elles sont répertoriées : technologie, alimentation, vente au détail, automobile et services financiers.
Dans la section Technologie, on retrouve Apple en tête de liste, avec Microsoft et Google / Alphabet, parmi les marques technologiques les plus innovantes. D'un point de vue général, Cupertino fait belle impression en se hissant à la deuxième place juste derrière Coca-Cola. Non loin, Walt Disney, Microsoft, Google-Alphabet, Johnson & Johnson, Hershey, American Express et IBM suivent pour compléter le Top10.
Selon le CEO de Tenet, Hampton Bridwell, les entreprises qui occupent une place sur cette liste ont acquis une forte notoriété et une perception positive de leur marque sur le marché. Ces deux données ont été analysées à partir des informations du CoreBrand Index recueillies auprès de 10 000 consommateurs et décideurs.
Ces deux notions ont été ensuite combinées pour calculer la force d'une marque : le BrandPower (!!). Des mesures objectives de ces paramètres fournissent souvent des indicateurs significatifs de l'efficacité de la gestion d'une entreprise et, par conséquent, de la performance financière.
