Depuis de nombreux mois, les Services de Cupertino sont scrutés de près, perçus comme les nouveaux boosters de croissance de la firme. Mais selon l'analyste de Evercore ISI, Amit Daryanani, de nombreux investisseurs sous-estiment encore le potentiel de croissance des services.
Jusqu'à présent, cette augmentation a été soutenue par la base installée d'appareils (surtout) et un nombre important de clients (un peu moins). Mais cette situation ne saurait être éternelle et devrait être alimentée par d'autre moyens, comme de nouvelles offres et des revenus moyens par utilisateur plus élevés. Le cabinet d'analyse compte désormais surla santé, le cloud et les publicités, aux côtés des Apple Music, Apple Pay, Apple Arcade et autre Apple TV+.
Ainsi, les services de santé et les wearables représentent potentiellement 10 à 20 milliards de dollars, les services publicitaires-encore balbutiants- pourraient ajouter de 2 à 3 milliards de dollars. Les Services pourraient ainsi maintenir un taux de croissance annuel d'environ 19% jusqu'à l'exercice 2024. Cela se traduirait par plus de 100 milliards de dollars de revenus de services d'ici l'exercice 2024, soit 30% des revenus et 45% du bénéfice brut de l'exercice 2024.
