À quelques heures des résultats financiers de Cupertino, Mark Gurman -Bloomberg- dresse un bilan anticipé de la situation d’Apple, et comme beaucoup, tâche de visualiser l’avenir de la firme et l’accueil des iPhone 2019. En effet, il ne s’agit que du 3eme trimestre fiscal (l’exercice social de Cupertino courant du 1er octobre au 30 septembre de chaque année), une période qui a tout de même été marquée par quelques sorties matérielles inattendues.
Mais que vaut réellement Apple sans l’iPhone ? Il y a peu le renouvellement des iPhone était synonyme, invariablement, d’une belle embellie pour la firme réussissant à lui faire franchir les 1000 milliards de capitalisation boursière. Mais le contexte a changé : allongement des cycles de renouvellement, concurrence ardue, hausse exponentielle des prix, gamme illisible, etc
Les revenus devraient s’élever à 61 milliards de dollars au quatrième trimestre, en baisse d’environ 3% par rapport à l’année dernière, contrairement à 2018 et 2017, où ils étaient en hausse de 20% et 12%. Cette année serait une année de transition, si l’iPhone X marquait une réelle différence, les modèles de 2019 risquent de ne pas surprendre et il faudrait attendre 2020 pour la 5G, voire 2021 pour une puce maison.
Malgré tout, Apple se prépare et aurait commandé 75 millions d’exemplaires pour Noël. Mais la demande sera-t-elle seulement au rendez-vous ?
Ce soir les analystes attendent environ 26,5 milliards de dollars pour l’iPhone, contre 29,5 milliards l’an passé. Cela voudrait dire que l’iPhone représenterait moins de la moitié du chiffre d'affaires total d'Apple, ce qui n’est plus arrivé depuis 2012.
Un autre point sur lequel Tim Cook est attendu ce soir : la Chine et tout ce qu’elle représente (le marché, la production, le marché ou les taxes à l’importation). Comme le résume Tom Forte, analyste chez D.A. Davidson & Co : Étant donné qu’Apple dépend de la Chine pour ses ventes et sa chaîne d'approvisionnement, nous sommes impatients d'entendre parler de la stratégie de la direction pour faire face aux défis.
