Lors de la keynote du 25 mars dernier, Tim Cook a dévoilé l’Apple Card, une carte de paiement en partenariat avec la banque d’affaire Goldman Sachs et le fabricant de cartes Mastercard. Si depuis, ce petit rectangle de titane a fait l’objet de nombreuses attentions, il n'est pourtant pas la première incursion de Cupertino en la matière.
En effet, selon Ken Segall, l’ex-directeur artistique de la campagne Think Different, Steve Jobs a lancé l'idée d'une carte de paiement dès 2004, avec un concept cependant bien différent. MasterCard était d’ailleurs déjà présent pour assurer le fonctionnement. Toutefois, point de récompenses en cashback -comme pour l’Apple Card- mais il était prévu un système de iPoints, utilisables pour des chansons et des albums sur iTunes.
Malheureusement le projet a échoué, Apple et MasterCard n'étant pas parvenus à s'entendre sur les détails de l'accord, même si en interne le projet était bien avancé. Les campagnes de pub étaient même finalisées avec des slogans bien sentis du style : Achetez un lit, obtenez R.E.M., Achetez des ballons, obtenez Zeppelin, Achetez du rouge à lèvres, obtenez Kiss ou encore Achetez un imperméable, obtenez Weather Report.
Une déclinaison était même prévue pour les Pros, avec une Apple Pro Card, offrant un monde d'avantages et de privilèges, conçu exclusivement pour l'utilisateur professionnel Mac.
