Apple vient de présenter d’excellents résultats pour ce trimestre, avec un CA de 62,9 milliards de dollars et 46,8 millions d'iPhone vendus. Comme il est d’usage, la conférence des Questions-Réponses est en cours, Tim Cook et Luca Maestri se soumettant aux interrogations de journalistes triés sur le volet.
Dans le prologue des Q&A, Apple a toutefois laissé tomber une petite bombe, en indiquant qu’elle cessera de communiquer les volumes de vente pour l’ensemble de ses produits (iPhone, iPad et Mac) à partir du prochain trimestre - soit dès le prochain exercice. Selon Luca Maestri, le nombre d'unités vendues au cours du trimestre n'est pas représentatif de l'état actuel des affaires, un argument qu’il a répété dans tous les sens sur plusieurs minutes.
La firme taisait déjà ces informations concernant les Apple Watch, les AirPods et les HomePod noyés dans la catégorie «Autres produits». Cette décision de ne pas publier les chiffres de ses principales forces de croissance (en particulier celui de l’iPhone) risque d’avoir un impact très important dans le monde des affaires. Cela signifie que les investisseurs ne pourront plus que deviner ces chiffres et d’estimer l’accueil des produits d’Apple.
Cette précision risque de faire défaillir plus d’un analyste. Ces derniers s’arrachaient déjà les cheveux pour estimer les ventes des tocantes, en se livrant à des projections basées sur les expéditions. Il semble qu’ils doivent désormais s’armer de patience...
