Les deux firmes étaient presque à égalité, mais le géant du e-commerce a eu raison de la firme à la Pomme cette année. En effet, selon le dernier rapport Brand Finance Global 500, Amazon est la marque la plus valorisée au monde, devant Apple et Google. La valeur a ainsi augmenté de 42% en glissement annuel pour atteindre 150,8 milliards de dollars. Apple était en première place en 2016, mais avait été dépassé -de justesse- par Google en 2017.
Cupertino a tout de même bien défendu sa deuxième place dans le classement, avec 146,3 milliards de dollars après la baisse de 27% de l'année dernière. Google a chuté de la première à la troisième position en un an, enregistrant une croissance relativement lente (toujours de la valeur de la marque) de 10% à 120,9 milliards de dollars.
Pour la première fois depuis la création de l'étude, les marques technologiques se classent parmi les cinq premières du classement. Samsung est quatrième (92,3 milliards de dollars) et Facebook finit de composer le Top 5 (89,7 milliards de dollars).
Pour établir son classement, précisons que Brand Finance retient ses propres critères. La valeur équivaut ainsi à l'avantage économique net qu'un propriétaire de marque obtiendrait en accordant une licence à la marque. Pour la firme, la force d'une marque est déterminée par la proportion des revenus qu'elle apporte à une entreprise.
