Selon Business Insider, Apple devrait pouvoir proposer des films en Streaming sur son portail iTunes, même lorsque ces derniers sont encore en exploitation dans les cinémas. Selon le site américain, les spectateurs préfèrent largement regarder un film grâce à un service qu'ils connaissent déjà et en qui ils ont toute confiance, permettant à un tel service de se développer sans trop de difficulté.
Selon Jeff Bock, un spécialiste de l'économie du cinéma, iTunes serait le choix logique, car c'est ce que tout le monde possède. Il a de plus suggéré que Screening Room -un service fondé par le créateur de Napster, Sean Parker, avec des intervenants comme Steven Spielberg, J.J. Abrams et Peter Jackson- est susceptible de favoriser l'émergence de PVOD (Premium Video on Demand) si le prix reste raisonnable.
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