L'agence spécialisée MBLM a dévoilé son rapport 2017 sur l'intimité avec une marque -notant que certaines ont manifestement plus de facilité à créer et maintenir l'intimité avec les hommes qu'avec les femmes. L'étude a d'ailleurs constaté que les marques les plus intimes avec les femmes sont Apple, Disney et Amazon.
Les marques restantes dans le top 10 les plus intimes pour les femmes sont: Target, Netflix, Honda, Samsung, Whole Foods, Toyota et Google. Pour les hommes, les 10 premières marques sont: Apple, Harley Davidson, Nintendo, Chevrolet, Amazon, HBO, Xbox, BMW, Whole Foods et Google. Amazing.
Mais qu'est-ce que l'intimité avec une marque ? Tout simplement, un truc de marketingun nouveau paradigme qui tire partie et renforce les liens émotionnels entre une personne et une marque nous dit l'agence.
De notre étude, il est clair que les marques ont du travail à faire quand il s'agit de femmes et l'intimité de la marque, a déclaré Rina Plapler, partenaire de MBLM. Les marques doivent se concentrer sur la construction de relations significatives avec leurs clients, et non se concentrer sur leur ciblage par sexe. S'appuyer sur les stéréotypes traditionnels de genre peut être limitant, au lieu d'utiliser des archétypes et la création de relations avec les consommateurs peut être efficace en appelant à la fois les femmes et les hommes.
Pour finir en beauté, notons que le quotient moyen d'intimité (?!) révèle que les femmes ont formé des liens plus intimes avec les marques dans le commerce de détail, les biens de consommation, la santé et l'hygiène, les applications et les plateformes sociales et la restauration rapide. Les 10 autres industries ont des liens plus solides avec les hommes: l'habillement, l'automobile, les boissons, les services financiers, l'hôtellerie et les parcs à thème, l'assurance et l'investissement, le luxe, les médias et le divertissement, les technologies et les télécommunications et les voyages.
