Après avoir pris la tête du classement Millward Brown en 2014, la firme de Mountain View avait cédé sa place l'année dernière à Apple, et redevient en 2016 la marque la mieux valorisée au monde.
Avec une progression de 32% par rapport à 2015 -tandis qu'Apple perd 8 points en un an- Google trône au sommet du classement BrandZ, avec une valorisation estimée à 229,198 milliards de dollars, contre seulement 228,460 milliards pour la Pomme.
Microsoft, qui occupe la troisième marche du podium, jouit d'une progression de 5% mais reste loin derrière le duo de tête, avec une valorisation de 121,9 milliards. La meilleure progression revient cette année à Facebook, qui accuse une hausse de 44%.
Le Top 100 Brandz de Millward Brown établit chaque année un classement des marques les mieux valorisées au monde. La méthodologie prend en compte des données financières telles que les projections de chiffre d'affaires mais aussi des facteurs moins pragmatiques grâce aux déclarations de 150 000 consommateurs concernant leur connaissance d'une marque, leur fidélité et leur enthousiasme quant aux produits à venir.
