À Cannes, le Palais des Festivals abrite en ce moment la 62ème édition de l'évènement Cannes Lion, le Festival International de la Créativité qui récompense chaque année les campagnes publicitaires les plus efficaces et originales, tous supports confondus.
Pendant cette édition 2015, l'opération commerciale d'Apple Photographié avec l'iPhone 6, laquelle met en avant des clichés et des vidéos réalisés par des amateurs et des professionnels à l'aide du dernier smartphone pommé, a littéralement tapé dans l'oeil du jury. Celui-ci a en effet décerné l' Outdoor Lions Grand Prix à la firme de Cupertino, après avoir été séduit par la publicité réalisée par l'agence TBWA, où l'appareil dont est fait la promotion n'est jamais visible à l'image.
Ce n'est pas juste une grande idée, c'est un changement des règles du jeu. Cela ouvre réellement une nouvelle voie pour faire les choses et changer les comportements., a expliqué Juan Carlos Ortiz, président du jury du Festival Cannes Lion. En plus de cette récompense suprême, Apple s'est également vue remettre 5 Lions d'or pour sa campagne.
