Elon Musk, son entreprise Tesla, et Warner Bros. Discovery font face à une plainte déposée par Alcon Entertainment, producteur du film Blade Runner 2049. Cette plainte les accuse d’avoir utilisé des images inspirées du film lors de la présentation du robotaxi de Tesla, malgré un refus explicite de la part d’Alcon. Cet événement, tenu le 10 octobre 2024, a mis en avant des images générées par intelligence artificielle, évoquant le célèbre film dystopique.
À gauche l'originale, à droite l'image utilisée par Tesla
Des images non autorisées utilisées à l’événement We, Robot
Alcon Entertainment affirme avoir été sollicité à la dernière minute par Tesla pour obtenir des droits d’utilisation d’images de Blade Runner 2049 dans le cadre de la présentation de son robotaxi. Cette demande, faite le jour même de l’événement, a été refusée. Malgré cela, Elon Musk aurait tout de même affiché une image créée par IA rappelant les scènes emblématiques du film, notamment une silhouette d’homme en manteau face à un paysage apocalyptique. Alcon estime que cette démarche visait à associer l’image de leur film au produit de Tesla sans autorisation.
Une association non désirée entre Blade Runner et Elon Musk
La plainte déposée par Alcon met également en avant des préoccupations quant à l’image publique parfois problématique d’Elon Musk. Le producteur de Blade Runner 2049 souligne que les opinions politiques polarisantes de Musk, ainsi que son comportement jugé imprévisible, représentent un risque pour leur marque. Alcon ne souhaite pas voir son œuvre associée à Tesla ou à toute autre entreprise détenue par Musk, d’autant plus que l’image du film est utilisée dans le cadre de la promotion du robotaxi, un véhicule autonome dont la production est prévue pour 2027.
Un litige aux conséquences potentielles importantes
Le procès intenté par Alcon ne vise pas seulement une compensation financière, bien que des dommages importants soient réclamés. L’entreprise cherche également à interdire toute utilisation future des images générées par intelligence artificielle lors de la présentation de Tesla. De plus, Alcon craint que cette association non désirée avec Musk nuise à ses négociations en cours avec d’autres marques automobiles pour des partenariats liés à la série Blade Runner 2099, actuellement en production.
L’IA pose encore des problèmes
Cette affaire de violation des droits d’auteur met une fois de plus en lumière les complications juridiques que peut engendrer l’utilisation non autorisée d’images générées par IA dans des événements promotionnels. Pour Alcon Entertainment, la défense de la marque Blade Runner 2049 passe non seulement par une action en justice, mais aussi par la préservation de l’intégrité de son œuvre face aux comportements controversés d’Elon Musk.
