Même si les écouteurs sans fil d'Apple trouvent une place de choix sous le sapin, cette année risque d'être un peu mouvementée au vu du contexte économique.
Apple dominerait le marché avec les AirPods Pro 2
Une fois encore, les AirPods Pro 2 trustent le marché des True Wireless Stereo (TWS), Apple ayant considérablement augmenté son avance sur ses concurrents. En effet, au cours du troisième trimestre, Samsung occuperait la deuxième position mais serait en situation de faiblesse, les expéditions de Galaxy Buds ayant chuté de 25 %. Xiaomi suivrait loin derrière en troisième.
D'après Canalys, le segment de TWS aurait augmenté de 6 % (76,9 millions d'unités) dans un marché en berne. Globalement, le marché mondial des produits audio intelligents / connectés a connu sa deuxième baisse consécutive au troisième trimestre 2022, avec des expéditions en baisse de 4 % à 113,6 millions d'unités.
Malgré les difficultés de production, les AirPods Pro de deuxième génération se seraient très bien vendus, les revendeurs ayant des stocks conséquents et certains d'entre eux ayant proposé des promotions dès le départ. Ainsi les écouteurs blancs auraient connu une augmentation de 34 % des expéditions et occuperait une part de marché de 31 %.
la concurrence contrainte de brader ses produits
De son côté, Counterpoint estime que les marques audio haut de gamme ont connu d'importantes difficultés pour maintenir leurs positions et qu'elles ont du accepter d'importantes baisse de prix afin de le faire. Au troisième trimestre 2022, les marques telles que Sony, Jabra et JBL (sous les filiales Harman de Samsung) ont pratiqué des remises agressives pour maintenir leurs niveaux d'expédition. Conséquence de ce cette décision, les performances du marché ont été considérablement affaiblir sur le rapport qualité-prix.
