La keynote est également propice aux études en tout genre. Selon une étude récente d’IDC, les expéditions mondiales de wearables auraient augmenté de 85,2% au deuxième trimestre de 2019, totalisant 67,7 millions d'unités. Parmi tous ces appareils, les appareils audio -les hearables- font partie des catégories à la croissance la plus rapide, avec 46,9% du marché au cours du trimestre (+ 24,8% en un an).
Dans cette situation plutôt florissante, Apple a dominé ce segment en récupérant 50,2% du marché au cours du trimestre, avec 15,9 millions de produits pommés vendus. Parmi eux, on retrouve les AirPods (et les dernières nouveautés de la gamme Beats), qui afficheraient une croissance exponentielle de 218,2% par rapport à l’année précédente. Lissée sur l'année, la progression serait ainsi de 250% sur un an, passant ainsi de 9,1 millions d’unités à 31,8 millions.
Selon la firme, la popularité croissante de ce secteur oblige les marques existantes à repenser la conception de leurs nouveaux produits. Pour elle, au vu de la concurrence, il existe une vraie niche dans les sous-catégories -par exemple les équipements dédiés au sport de type Jabra, les équipements premium comme Bose et ceux dédiés à la déficience auditive tels que Nuheara.
Néanmoins, le cahier des charges est plutôt strict. Cette surenchère doit également compter sur les exigences de plus en plus grandes des consommateurs au niveau de la qualité du son, des fonctionnalités supplémentaires comme la santé ou les types de sport, ou encore l'intégration avec un assistant personnel. Le tout à un prix raisonnable...
