Meta commence à tester les publicités sur Threads, son réseau social qui a dépassé les 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Ce test, pour le moment limité, est un tournant pour Threads, jusqu’ici présenté comme une alternative sans fioritures à Twitter. Ceci ouvre aussi la porte à des opportunités publicitaires sur cette plateforme en pleine expansion.
Un test discret mais stratégique
Depuis le 24 janvier 2025, Meta a lancé un petit test avec des publicités affichées dans le fil d’actualité de Threads. Les premières annonces concernent uniquement un petit nombre de marques basées aux États-Unis et au Japon. Ces publicités apparaissent sous forme d’images entre les posts des utilisateurs.
Pour les annonceurs, c’est du tout cuit : ils peuvent étendre leurs campagnes déjà actives sur Facebook ou Instagram vers Threads en cochant une case dans Ads Manager. Pas besoin de créer du contenu sur mesure, ce qui simplifie l’entrée en jeu pour les marques. C’est une vraie force pour le groupe.
Pourquoi ça compte pour les annonceurs ?
Threads, c’est un terrain intéressant pour les marques. D’après les chiffres de Meta, trois utilisateurs sur quatre suivent au moins une entreprise sur la plateforme. En s’y positionnant tôt, les annonceurs peuvent capter une audience engagée avant que le réseau ne soit saturé de publicités. En plus, les insights collectés ici pourraient bien offrir des perspectives inédites sur le comportement des utilisateurs.
Évidemment, Meta ne veut pas se griller en noyant ses utilisateurs sous les pubs dès le départ. L’entreprise promet une surveillance étroite du test pour s’assurer que l’expérience reste agréable. Les utilisateurs auront d’ailleurs des options pour masquer, signaler ou personnaliser les annonces qu’ils voient. Tant mieux, mais on peut quand même être méfiant, on sait à quel point les pubs sur Facebook ou Instagram sont mal surveillées, et relayent régulièrement des publicités problématiques ou des arnaques.
Côté annonceurs, Meta déploie ses outils habituels de sécurité pour les marques, dont un filtre alimenté par IA. Ce système leur permet de choisir avec soin les types de contenus à côté desquels leurs publicités peuvent apparaître.
Et après ?
Pour l’instant, ce n’est qu’un test, et Meta prévoit de s’appuyer sur les retours des utilisateurs avant d’élargir le programme publicitaire. L’entreprise n’attend pas de gros revenus de Threads cette année, mais le potentiel est là, surtout dans le contexte actuel où les marques cherchent des alternatives à TikTok ou X. Il faudra aussi voir comment la publicité s’intègrera aux offres sans publicités proposées en Europe par Meta.
Bref, Threads s’équipe doucement mais sûrement pour devenir une plateforme publicitaire. Les utilisateurs devront s’habituer à quelques pubs dans leur feed, et les marques, elles, pourraient y trouver un nouveau levier à exploiter. On est loin d’un raz-de-marée, mais clairement, ça bouge.
