Meta a décidé de frapper fort pour attirer les créateurs de TikTok sur Instagram et Facebook. Avec son programme Breakthrough Bonus, la société propose des primes pouvant aller jusqu’à 5 000 $ pour les nouveaux créateurs qui s’inscrivent et publient régulièrement du contenu sur ses plateformes. Une stratégie qui tombe à pic dites donc, alors que TikTok traverse une période d’incertitude aux États-Unis.
Comment ça marche, ce fameux bonus ?
Le concept est simple : Meta cible les créateurs déjà bien installés sur des plateformes concurrentes, principalement TikTok. Pour participer, il faut avoir une audience existante sur un réseau social tiers, créer un compte professionnel sur Instagram et une page sur Facebook. Ensuite, direction les publications : 20 Reels sur Facebook et 10 Reels sur Instagram, tous les 30 jours, sur au moins 10 jours différents.
Les créateurs peuvent ainsi toucher jusqu’à 5 000 $ en trois mois, mais le montant exact dépendra de leur présence sociale, selon Meta. En plus, ils auront accès au programme de monétisation de Facebook, qui rémunère les vidéos, photos et même les simples posts texte. Une manière de diversifier leurs sources de revenus.
Des petits bonus en plus pour convaincre
Histoire de rendre l’offre encore plus attirante, Meta offre aussi une année gratuite à son programme Meta Verified. Ça inclut le fameux badge bleu, une protection contre les usurpations d’identité et une assistance dédiée. Côté fonctionnalités, Meta a aussi fait évoluer Instagram : la durée des Reels est passée de 90 secondes à 3 minutes, et leur visibilité a été renforcée dans les feeds et les recherches.
En parallèle, la firme mise sur des accords exclusifs avec des créateurs influents. Certains se voient proposer jusqu’à 50 000 $ par mois pour publier leurs vidéos en priorité sur Instagram et Facebook. Ca commence à faire pas mal de sous quand même.
TikTok : un rival affaibli, mais toujours en jeu
Tout ça arrive alors que TikTok n’a pas complètement sorti la tête de l’eau aux États-Unis. La plateforme a récemment été temporairement bannie et reste sous surveillance, ce qui pousse certains créateurs à chercher des alternatives plus stables. Meta compte bien profiter de cette incertitude pour les attirer.
Mais TikTok n’est pas mort pour autant. Son algorithme reste une référence pour booster la visibilité des créateurs, et sa communauté ultra-engagée n’a pas déserté. Meta devra donc convaincre que ses outils, ses primes et son écosystème valent le coup de changer de camp.
En sortant le carnet de chèques, Meta joue sur plusieurs tableaux : rassurer les créateurs, renforcer son offre de contenus originaux, et concurrencer TikTok directement. Reste à voir si ces promesses de gains et de visibilité suffiront à faire pencher la balance. Une chose est sûre : on risque de voir pas mal de TikTokers débarquer dans nos feeds Instagram dans les mois qui viennent.
