Avec iOS 8, Apple prend les devants de certaines pratiques du marketing visant à pister les utilisateurs de smartphone dans les lieux publics.
Croyez-le ou pas, mais des agences ont mis en place un système qui retient l'adresse MAC de la carte WiFi qui se trouve dans votre iPhone (une valeur unique pour chaque appareil). Cela permet de savoir qui s'est connecté à la borne et à quelle fréquence. Cette information permet donc de repérer (anonymement) les utilisateurs dans les centres commerciaux, restaurants et autres lieux proposant un accès à internet.
Apple a annoncé à la WWDC que lors de ces connexions, l'adresse MAC renvoyée à la borne sera générée au hasard lorsque vous scannez les réseaux. Une fois connecté, la borne devrait récuperer la bonne adresse (et heureusement d'ailleurs, surtout sur les réseaux qui se basent sur cet identifiant pour autoriser l'accès !)
Le but est donc de lutter contre certaines pratiques un peu limites sans dénaturer pour autant le rôle des adresses MAC. Rappelons qu'à l'intérieur d'iOS, certaines régies publicitaires utilisent cette adresse pour remplacer l'UDID. C'est a priori interdit, mais il est apparemment encore très facile de la reconstituer et de l'envoyer discrètement sur des serveurs tiers...
Depuis quelques années, Apple mène une petite guerre contre le tracking et la publicité en ligne, tout en essayant de relancer (sans grand succès) son propre réseau iAd. Il serait d'ailleurs intéressant de voir si ce dernier est aussi respectueux de la vie privée des utilisateurs que la Pomme l'impose aux régies tierces.
