Malgré un départ en fanfare, le petit succès d'iAd ne fut que de courte durée. Les gros contrats sont devenus bien rares (surtout en Europe) et les formats autrefois novateurs, ont été largement copiés par d'autres régies. Il devient donc urgent pour Apple de se renouveler et d'inventer de nouveaux formats.
Manque de chance, la nouveauté rapportée ce soir par AdAge n'en est pas vraiment une : Apple aurait pour projet de proposer des publicité vidéos en plein écran, une technique largement répandue sur d'autres plateformes. En fait, Apple ne fait que suivre la tendance : actuellement, une grande partie des annonceurs sont très demandeurs de ce format (on en sait quelque chose...), qui a le mérite de capter plus facilement l'attention de l'utilisateur qu'une simple bannière.
Concrètement, vous devriez voir apparaitre ces nouveaux formats plus souvent (sous réserve qu'Apple arrive à les vendre), notamment entre deux parties d'un jeu gratuit (ou freemium) ou lorsque vous passez d'un article de presse à un autre, par exemple.
