Kantar s'intéresse à la lente montée en puissance de l'écosystème Windows Phone, montée surtout sensible en Europe, ancien bastion de Nokia, dont l'activité smartphone est désormais propriété de Microsoft. Pour le trimestre se terminant en septembre 2013, Windows Phone représentait une vente sur 10 dans les 5 principaux marchés européens (Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie et Espagne), note le cabinet d'analystes. Windows Phone dépasse même les iPhone, en Italie. La statistique, cependant, doit être nuancée : les nouveaux iPhone sortaient quelques semaines après la clôture de ce trimestre. les iPhone sont crédités, sur cette période, de 14,6 % des ventes.
Cette petite poussée, dans un marché toujours très dominé par Android (71,9 % des ventes, en hausse de 4,2 points), donne du crédit à la stratégie de Microsoft. Mais, talon d'Achille de cette belle histoire, Les mobiles de Nokia sont vendus peu cher, avec une marge bénéficiaire plutôt réduite. C'est à ce prix que Remond conquiert ses parts de marché. Pour la petite histoire, en interne chez Microsoft, le rachat de Nokia a toujours été expliqué par la capacité du constructeur finlandais à proposer des feature phone à 15 $, avec 5 $ de bénéfice, entendez par là à produire des appareils très faible coût.
