Noël c'est bien parti pour Apple, qui ouvre les festivités avec une nouvelle campagne de publicité Shot on iPhone qui s'affiche en très, très grand à Londres, et ce, en collaboration avec le célèbre studio d’animation Aardman, créateur de Wallace & Gromit.
Cette initiative met en avant une animation en stop-motion projetée sur la centrale électrique de Battersea à Londres, du 27 novembre au 31 décembre 2024. Il s’agit d’une projection gratuite d’une durée de six minutes, qui est diffusée quotidiennement entre 17h et 22h30, visible de tous sans aucune réservation.
Il s’agit d’une très jolie performance technique tout à fait dans l’esprit de Noël, puisqu’elle transforme les célèbres cheminées en immenses arbres de Noël. On peut voir Wallace et Gromit en train de les décorer et de prendre un selfie devant leurs œuvres.
Une prouesse technique pour créer des vocations
Comme toutes les vidéos Shot on iPhone, ce nouvel épisode a été réalisé avec huit iPhone 16 Pro Max, les images ont été shootées en ProRAW 4K avant d’être assemblées en un format 6K pour correspondre aux dimensions de projection (101 mètres de haut contre 23 cm pour les personnages). L’équipe technique a utilisé l’application Dragonframe Tether, un standard de l’animation stop-motion.
Devant l’Apple Store Battersea, les visiteurs peuvent découvrir sur place l’ensemble des moyens utilisés pour tourner l’animation. Plus largement Gavin Strange, réalisateur et designer d’Aardman, espère que ce projet inspirera le public à créer ses propres animations en stop-motion, simplement à l’aide d’un iPhone (une bonne idée pour occuper vos ados pendant les fêtes). Ce projet a été un rêve à réaliser - une fusion cinématographique de technologie et d'art !
Un Apple Store remarquable
Régulièrement, Apple rénove, réhabilite voire repense en profondeur ses boutiques. Ce fut le cas en juin 2023 avec le tout nouvel Apple Store Battersea Power Station, qui prend place en plein cœur de l'ancienne centrale électrique au charbon à Londres.
Actuellement, Apple soutient plus de 550 000 emplois au Royaume-Uni. Le siège social de 500 000 pieds carrés (à peu près46 400 mètres carrés) et de six étages au Royaume-Uni fonctionne à 100 % d'énergie renouvelable et a été conçu autour de la collaboration, de l'inclusivité, du bien-être et de la durabilité.
