Dans quelques jours, les USA passeront en mode silencieux : forcément ce sera Thanksgiving. En attendant, le Consumer Intelligence Research Partners propose un peu de lecture avec cette dernière étude des habitudes de consommation du marché américain. Et aujourd’hui, il est question de taille !
Quatre tailles !
Si à l’origine, on ne trouvait qu’un seul modèle d'iPhone, Apple a changé la donne à partir de l’iPhone 6 (avec l’iPhone 6 Plus) en proposant deux tailles d’écran. Depuis, cette année, la gamme iPhone 16 est même déclinée en quatre tailles d’écran : 6,1, 6,3, 6,7 et 6,9 pouces.
Selon le CIRP, au début, Apple se posait la question de savoir si les acheteurs de smartphones accepteraient un téléphone qui ne rentrait pas dans leur poche, ou s'ils l'adopteraient et finiraient par rejeter les téléphones plus petits. Rétrospectivement, les téléphones plus grands ont gagné, en partie parce que les avancées technologiques et de conception ont permis à Apple (et à ses concurrents) de proposer un écran plus grand sur un corps de téléphone relativement plus petit.
Ainsi, dans l'ensemble, et après avoir examiné toutes les gammes, le format de base de l'iPhone reste le plus populaire, avec plus de 40 % des ventes en 2024. L'iPhone Pro Max, avec un positionnement haut de gamme et son écran plus grand, se retrouve à la deuxième place avec 26 %, suivi de l'iPhone Pro avec 19 %. Enfin, l'iPhone Plus, bien qu’il soit le moins populaire, détient une part significative de marché avec 13 %.
Sur les trois années de cette étude, on notera que les parts de marché des modèles Pro (Pro et Pro Max) sont restées relativement stables. Le CIRP note enfin une bascule lors de la présentation de l'iPhone Plus qui a remplacé le mini. Le Plus semble avoir en effet gagné quelques parts au détriment du modèle de base. Finalement, les modèles Pro ont également eu une incidence non négligeable sur le prix de vente moyen (nécessairement plus élevé) et sur les marges brutes des iPhone, dans les résultats de la société.
Un iPhone costaud !
Avec les années, aucun doute n’est permis : l’iPhone reste le produit phare de Cupertino, avec 46,222 milliards de dollars de revenus -soit une hausse de 5,52 %. Pour ce trimestre, il pèse à peine moins de la moitié des recettes (soit 48,69 % du CA global), mais reste assez fort pour ce trimestre médian d’ordinaire assez bas.
A ce jour et avant la gamme iPhone 16, le catalogue de l’Apple Store proposait 121 choix possibles, et ce, sur un large éventail de prix allant de 529 euros pour l'iPhone SE en 64Go (contre 559 euros l’année dernière) à 1979 euros pour l’iPhone 15 Pro Max 1To (contre 2 129 euros l’année dernière pour l'iPhone 14 Pro Max 1To ).
L’arrive décalée de l’IA et le peu de nouveautés matérielles entre 2023 et 2024 pourrait donc bien booster davantage les ventes d’iPhone cette année. Il restera à attendre le prochain trimestre pour voir si Noël a sauvé l’iPhone ou pas !
