Aujourd'hui, Tor Myhren, VP Apple, est revenu sur la création de l'une des campagnes publicitaires les plus importantes pour l'iPhone, Shot on iPhone. Pour cela, il faut remonter en 2014, où tout serait finalement parti d'une idée ridiculement simple. L'équipe en charge du projet était tout simplement partie du comportement de certains utilisateurs lorsqu'ils publiaient leurs photos sur les réseaux sociaux et le type d'hashtags utilisés.
Rétrospectivement, Apple a plutôt bien réussi son coup, créant une manière officielle de partager des photos prises avec un iPhone (et même avec les tout derniers modèles via #ShotoniPhone13), tout en récupérant des millions de clichés faisant la publicité (gratuitement...) de ses smartphones et en les mettant en avant sur son propre site.
A cela, s'ajoute une autre dimension tout simplement physique : le fait d'afficher d' immenses photos en extérieur, de pouvoir occuper des pans entiers d'immeubles. Nous aimons absolument placer ses photos à l'extérieur, précise Tor Myhren. Ce dernier aime apparemment recouvrir les murs et y trouve un certain côté esthétique à améliorer l'environnement des placements publicitaires, en tenant compte des paysages urbains. Cela enfreint toutes les règles de la culture numérique, le coté rapide, temporaire et fracturée d'aujourd'hui. Ce genre de photo est statique, ça ne bouge pas, il y a une certaine singularité - tout est à l'opposé des idées actuelles du marketing.
