La hausse du prix de l'iPhone est-elle justifiée (ou juste une stratégie marketing) ? [Sondage]

L'an dernier, à la sortie des iPhone 8 et 8 plus, puis du numéro X, beaucoup (si ce n'est tout le monde) se sont interrogés sur ces nouveaux prix de plus de plus en plus élevés. En effet, si le tarif de l'iPhone est souvent montré du doigt -renforçant la surmédiatisation des pannes et autres soucis techniques-, il n'est pas le seul à afficher quatre chiffres sur l'étiquette. Samsung, Huawei ou OnePlus se sont également engouffrés dans la brèche.

A ses débuts, les analyses se sont montré sceptiques, pensant que la barre des 1000 euros était une étape trop élevée pour être rentable et qu'elle allait en dissuader plus d'un -les poussant vers un iphone d'ancienne génération ou pire, un concurrent. Pour autant, Tim Cook n'a cessé de le répéter depuis le 3 novembre 2017, (et notamment, pendant la présentation des trois premiers trimestres 2018) : l'iPhone X est un top seller. Et Apple serait sur le point de récidiver avec un nouvel iPhone X, voire un X plus à l'automne prochain.

Selon CNET, la tendance est à la hausse : Avec des ventes fortes d'iPhone X, Apple a prouvé que les acheteurs étaient prêts à payer presque autant, sinon plus, pour leurs smartphones que pour un ordinateur portable puissant. Et avec les rumeurs d'un éventuel iPhone X Plus 2018 encore plus cher pour septembre, la volonté d’Apple d'entamer l’ère du téléphone à 1 000 dollars pourrait bien se concrétiser.

Alors cette inflation serait-elle une mesure stratégique à développer ? Ou bien serait-elle vraiment due au prix de plus en plus élevé de la technologie ?

En effet, de nombreux facteurs entrent désormais dans la fabrication de l'appareil : les nouvelles fonctions (FaceID ou la caméra Truedepth), les matériaux innovants ou rares (voir notamment les matériaux des conflits ici ou là), les redevances des brevets (on ne reviendra pas sur le litige entre Cupertino et Qualcomm, ou les attaques régulières des patents trolls), le coût de la recherche et le poids de la concurrence, voire encore le coût de la production / du transport /de la sécurité, les taxes et frais de douanes, ou la guerre économique avec la Chine (ici par exemple).

Mais d’autres se montrent plus audacieux, plus critiques. Ainsi, Ben Wood, analyste en chef de la recherche chez CCS Insight, qui déclare reconnaitre que certains éléments du coût provenaient des composants et du processus de fabrication, mais pas de cet ordre de grandeur. Je pense également qu'Apple a pris la décision stratégique d’augmenter le prix de l’iPhone X pour maximiser les rendements sur un portefeuille vraiment incroyable. En d’autres termes, la firme californienne définirait un prix élevé sachant que l'iPhone se vendra quand même, et que la hausse du prix compensera la diminution de la base d'utilisateurs, voir la rentabilisera.

Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, lui emboîte le pas : Il y a certainement plus de choses dans ces téléphones que jamais auparavant. Le [coût des matériaux] est certainement en augmentation, mais je pense qu’il y a une marge supérieure appliquée par les marques à leurs produits phares car ce sont des symboles de statut. Par ailleurs, certains utilisateurs protestent de plus en plus fort sur cette "fameuse" marge, face aux chargeurs peu puissants, à la possible disparition des adaptateurs jack (en supplément) ou l'absence d'AirPods dans la boite.

Mais peut-être est ce que la vérité est ailleurs, à mi-chemin entre les deux. Enfin, une chose semble presque certaine : que le prix attendu serait à présent de 1200 dollars pour le futur iPhone X Plus (version de base...) .



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