Comme chaque trimestre, Kantar publie sa dernière étude sur les systèmes d'exploitation des smartphones, qui révèle cette fois-ci des performances mitigées pour iOS (période de trois mois se terminant en novembre 2017). Malgré la sortie des iPhone 8, 8 plus et X, iOS a légèrement chuté de 0,6 % sur les cinq grands marchés européens et de 3,8 % aux États-Unis (passant à 39,8%). En revanche, le système de la Pomme se défend bien en Chine, gagnant 4,6 % (soit une part de marché de près de 25%).
Plus précisément, en France, la part de marché d'iOS baisse de 1,6% en passant de 24,3% à 22,7%. En Allemagne, elle augmente de 0,6% en passant de 20,3 à 20,9. Au Royaume-Uni, elle baisse de 4,2% en passant de 47,2 à 43. En Italie, elle baisse de 0,6%, en passant de 16,4 à 15,8. En Espagne, elle baisse de 0,3% en passant de 13 à 12,7. Au global, sur les cinq principaux marchés d'Europe, la part de marché d'iOS baisse de 0,6% en passant de 24,5% à 23,9%.M
Sur la même période, aux États-Unis, la part de marché d'iOS baisse de 3,8%, en passant de 43,6% à 39,8%. En Chine, la part augmente de 4,6%, en passant de 19,7 à 24,3. En Australie, elle baisse de 2,5%, en passant de 46,4 à 43,9. Enfin, au Japon, la part de marché d'iOS baisse de 5,5%, en passant de 57% à 51,5%.
Du côté des smartphones, les trois appareils les plus vendus aux USA sont des iPhone, malgré le prix élevé du numéro X. En revanche, le Galaxy S8 n'attire pas les foules et se classe en 6ème position. L'iPhone X a également réalisé des performances astronomique en Chine (6% du marché avec le plus fort taux de passage d'Android vers iOS), au Japon (18,2%) et au Royaume-Uni (14,4%).
En effet, contrairement aux marchés plus anciens (Europe et États-Unis), où le numéro dix a été majoritairement acquis par des utilisateurs de smartphones à la Pomme, en Chine urbaine, un nombre important de clients Huawei, Xiaomi et Samsung se tournent vers les nouveaux modèles iPhone qu'ils considèrent comme largement supérieurs.
