Voulant une nouvelle fois se démarquer de Facebook, Snapchat va utiliser ses "lenses" -ses fameux filtres de RA- pour proposer un nouveau modèle publicitaire à moindre coût. L'enjeu est d'autant plus important que les premiers résultats trimestriels après son entrée en bourse ne sont pas brillants.
Snap a donc présenté trois formats inédit d'annonces : les "Sponsored World Lenses", les "Targeted Lenses" et les "Smart Geofilters". Les trois offres présentent différents types de couvertures -mondiale, ciblée ou géolocalisée- à des prix évidemment différents. Elles utiliseraient un des 4 types de "lenses" de réalité améliorée existants et devraient arriver très prochainement sur l'application.
A priori, la campagne via Snapchat coûterait entre 100 000 $ et 750 000 $, ce qui rendrait le format très attractifs auprès des annonceurs. Le média cherche, par ce moyen, à rassurer ses investisseurs puisque la quasi totalité de ses revenus provient de la publicité.
