Après avoir remonté quelque peu la pente sur les cinq derniers trimestres, les ventes d’iPad sont de nouveau en berne. Avec une baisse 6,07% sur un an, ce sont 9,699 millions d'exemplaires qui ont trouvé acheteur, contre 10,326 millions il y a un an. Contrairement à l’iPhone, la tablette ne bénéficie pas d’un ASP fort permettant de contrecarrer cette perte de volume. Aussi, le chiffre d’affaires chute fortement accusant une diminution de 15,36% (4,089 milliards de dollars contre 4,831 l'an dernier).
Après plusieurs mois d’acalmie, on pourrait toutefois pondérer cette situation par le lancement des nouveaux iPad Pro et se dire que les consommateurs ont été attentifs aux rumeurs de ces derniers mois et ont préféré attendre. Pour autant, les bruits ne s’étant amplifiés que récemment, cela n’expliquerait qu’en partie cette chute catastrophique.
Cela voudrait dire également que l’iPad 6 sorti au printemps dernier n’a pas réussi à trouver ses marques. En effet, son prix plus abordable devait séduire davantage de clients -notamment les plus jeunes, les écoles ou les universités- et le cahier numérique devait se trouver dans tous les cartables ou sac à dos. A y réfléchir, il s’agirait presque de la stratégie inverse de celle de l’iPhone (un prix fort compensant une baisse des ventes) : adopter un prix faible pour relancer les achats... Et apparemment, cela n’a pas vraiment fonctionné.
Néanmoins, l’avenir semble plus propice pour ce segment avec les iPad Pro présentés le 30 octobre dernier, qui seront commercialisés à partir du 7 novembre prochain. En effet, ces nouveaux modèles présentent les caractéristiques qui ont fait le succès de l’iPhone X (et des suivants); l’écran bord à bord avec la disparition du bouton Home et l’apparition de FaceID (qui permet de déverrouiller la tablette dans tous les sens), mais aussi la sortie d’un nouvel Apple Pencil magnétique ou de la version de Photoshop adapté à l’iPad.
Le prochain trimestre pourrait presque nous le dire, sauf que Apple a justement décidé de ne plus communiquer les détails de ses ventes de produits...
