Apple aime bien emballer ! Un photographe rend hommage à ces fameux cartons...

Depuis de nombreuses années, le gout du détail d'Apple se ressent jusque dans les emballages -très étudié- de ses produits. L'an dernier, Apple avait même fait une publicité ASMR sur la meilleure façon d'enlever le film protecteur sur l’écran d’un nouvel iPhone.



Le célèbre photographe Johann Clausen (BMW, Cartier ou encore Hermes) a d'ailleurs été très inspiré par ces différents conditionnement et s'est lancé dans une série de clichés sur les emballages de ses propres appareils. Il avoue avoir été inspiré lorsqu'il a déballé ses AirPods dans son propre studio. Si l'expérience lui a semblé intéressante, il ne s'est pas arrêté là.

Dans Wallpaper, il dévoile une véritable ode à ces morceaux de carton que l'on jette : Vous ne faites généralement pas attention à l'emballage: c'est à peine perceptible lorsque vous êtes enthousiasmé par votre nouveau produit. Ce sont des objets en carton blanc bien conçus qui sont des moules des objets qu'ils contiennent .../... Ces objets prétendument sans importance véhiculent "l'esprit" des produits Apple qui ont pris tant d'importance dans nombre de nos vies. Ils possèdent le même langage visuel et dégagent une aura familière et réconfortante.