Voila qui devrait ravir Angela Ahrendts puisqu’elle entend faire des magasins pommés de véritables lieux de vie. En effet, plusieurs écoles publiques de l'Hexagone ont choisi les Apple Store en guise de sortie scolaire !
Mais c'est une vision plutôt partagée que dépeint France 2 dans l’un de ses derniers reportages. Le média s'est en effet livré à une petite enquête de terrain et a suivi l'un de ses périples en caméra cachée, Apple n’ayant pas souhaité les laisser filmer à l’intérieur.
Image Apple
[Extrait] Ce jour-là, en région parisienne, nous suivons une classe de CM2 d’une école publique. Et à peine arrivés : haie d’honneur des employés, applaudissements, musique à fond… Les élèves sont accueillis exactement comme des clients pour l’ouverture d’un nouveau magasin. [...] Dès le début, les enfants reçoivent un cadeau : un t-shirt jaune, orné du logo de la marque. “Je croyais qu’on n’avait pas le droit au placement de produits à l’école ?”, s'étonne spontanément un élève.
Alors, l'initiative peut déranger -certains peuvent y voir une approche commerciale ou mercantile déplacée- mais il est vrai également qu'il s'agit d'une démarche volontaire et qui n’est pas réservée à la Pomme. De plus, on imagine difficilement Cupertino proposer des animations sur des produits qui ne soient pas les siens (et assurer la promotion de ses concurrents), et ce, par des personnes autres que ses propres salariés.
