C'est au tour de Counterpoint Research de livrer son étude du marché des écouteursTrue Wireless Stereo (TWS) dont fait partie les airpods. Le marché se porte plutôt bien puisqu'il a réussi à maintenir sa tendance de croissance au premier trimestre 2021 malgré la baisse liée à la pandémie.
Ainsi les ventes auraient augmenté de 44% en glissement annuel au cours des trois premiers mois de l'année. La Chine aurait affiché la plus forte croissance en glissement annuel, et l'Amérique du Nord aurait continué d’occuper la plus grande part. Dans ce contexte Apple maintiendrait sa position de leader, même avec une concurrence accrue et l’absence de nouveau modèle.
En effet, les produits de plus de 80 euros se seraient moins bien vendus au cours de la dernière année, de plus en plus de consommateurs optant pour des écouteurs milieu de gamme et moins cher (comme les Beats Flex par exemple, à 49 euros). Malgré tout, la fin de l'année a été marquée par un début de reprise, et les produits de milieu et haut de gamme totaliseraient une part de marché de 46% au premier trimestre 2021. Mais la demande semble repartir vers les modèles plus haut de gamme, un secteur d’ailleurs dominé par Apple avec 57% de part de marché.
