A quelques jours de Noël, le célèbre analyste de Bernstein, Toni Sacconaghi, s’est fendu d’une nouvelle note, dans laquelle il prévoit une “incroyable” croissance pour les AirPods. Il estime les revenus générés cette année à 6 milliards de dollars, un chiffre qui pourrait plus que doubler dans les douze prochains mois.
Selon lui, Apple pourrait en effet vendre 85 millions d'AirPods en 2020, ce qui représenterait environ 15 milliards de dollars de recettes. Si ce taux de croissance se poursuivrait en 2021, les AirPods deviendraient le troisième segment d'Apple.
Mais les choses pourraient se gâter au delà de 2020. Les ventes pourraient ralentir assez rapidement dans un marché saturé, face à une concurrence très compétitive. Compte tenu du taux d'adoption extraordinairement fort des AirPods et de la saturation rapide de la base installée de l’iPhone, nous penchons pour une décélération toute aussi spectaculaire de la croissance des revenus des AirPods d'ici 2021 ou 2022, avec des taux de croissance à un chiffre, voire moins.
Bien sûr, un contre-argument vient nuancer cette analyse : le fait qu'Apple devrait sortir de nouveaux modèles -selon un calendrier optimisé et suffisamment régulier pour pousser à l’achat.
Mais l’analyste n’est pas le seul à afficher un avis très positif pour 2019. Ainsi, Dan Ives de Wedbush, pour qui 3 millions d'AirPods auraient trouvé preneur au cours du Black Friday et du Cyber Monday. De même, Asymco cible sur 4 milliards de dollars de revenus trimestriels, ce qui serait plus élevé que ceux engrangés par l'iPod à son apogée en 2007.
