Meta vient d'annoncer une nouvelle étape dans la personnalisation des publicités et contenus proposés sur ses plateformes — Facebook, Instagram, WhatsApp et consorts. À partir du 16 décembre 2025, elle exploitera également les interactions avec son assistant d’intelligence artificielle, Meta AI, pour affiner ses recommandations.
Une personnalisation encore plus poussée
Concrètement, les échanges textuels ou vocaux avec Meta AI — que ce soit pour poser une question, demander un conseil ou lancer une recherche — viendront compléter les données déjà utilisées par le groupe, comme les publications consultées, partagées ou likées.
Par exemple, un utilisateur d’Instagram qui interrogerait l’assistant sur les activités de plein air pourrait se voir proposer davantage de contenus liés à la randonnée, de groupes à rejoindre ou de publicités pour des équipements spécialisés (déjà qu'on peut avoir des doutes sur certaines publications suggérées en lien avec des conversations sur WhatsApp... Là c'est officiel !).
Un milliard d’utilisateurs concernés
Selon Meta, plus d’un milliard de personnes utilisent déjà Meta AI sur ses différentes plateformes. Le nouveau système sera déployé à l’échelle mondiale (dans la plupart des pays) et les premiers avertissements aux utilisateurs seront envoyés dès le 7 octobre.
Christy Harris, responsable de la politique des données et de la vie privée chez Meta, insiste sur la volonté du groupe de jouer la carte de la transparence : Le but de cette annonce aujourd’hui est d’être super transparent et de s’assurer que les utilisateurs comprennent avec beaucoup d’avance quels sont les changements à venir.
Un enjeu de confiance autour des données personnelles
Meta cherche ainsi à améliorer la pertinence des contenus affichés, mais l’annonce ne manquera pas de relancer le débat sur la protection des données personnelles et la manière dont les grandes plateformes exploitent les informations issues des interactions quotidiennes avec leurs IA.
Au-delà de la promesse d’une expérience plus utile pour l’utilisateur, les observateurs notent que cette évolution s’inscrit dans un contexte plus large de course à la monétisation de l’intelligence artificielle. Face à la concurrence d’Apple, de Google ou encore d’OpenAI, Meta cherche à démontrer que son IA peut non seulement enrichir l’expérience utilisateur, mais aussi devenir un levier publicitaire stratégique, cœur de son modèle économique..
