Un petit tour et puis voilà ! Ce dimanche a été mouvementé pour quelques applications sur le sol américain. Même si l'interdiction d'une en particulier a attiré l'attention, plusieurs d'entre elles ont connu le même sort.
Apple et Google contraints de se conformer à la loi
Du côté d'Apple, cette dernière a confirmé avoir supprimé ces applications de l’App Store américain, expliquant dans un document officiel (ici) : les applications développées par ByteDance Ltd. et ses filiales ne seront plus disponibles au téléchargement ou mises à jour sur l’App Store pour les utilisateurs aux États-Unis.
Après la décision de la Cour Suprême vendredi, le dimanche fut chaotique pour les utilisateurs américains, ces derniers ont découvert successivement que l’application était devenue temporairement inutilisable, et ce, dès le samedi soir. Avec les garanties apportées par Donald Trump, TikTok est revenu à la vie quelques heures plus tard pendant la journée de dimanche, mais seulement depuis un navigateur. L'application reste totalement disponible / fonctionnelle à l’international et fonctionne normalement en dehors des États-Unis. Désormais le groupe chinois dispose de 90 jours pour se mettre en conformité au décret que va publier Donald Trump dans les prochaines heures et ouvrir l'actionnariat de ses filiales s'il entend les rendre accessibles à 100%.
Que proposent Meta et Apple ?
L’interdiction -bien que brève- a suscité des opportunités pour les concurrents. En effet, une application bien connu des ados -CapCut- et également éditée par ByteDance s'est retrouvée éjectée de l'App Store et du Google Play Store.
Aussi, Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, a immédiatement annoncé l'arrivée d'une nouvelle application de montage vidéo, appelée Edits. Cette application -conçue comme une alternative à CapCut- proposera un aspect social avec un flux de filtres et de sons populaires à intégrer dans des vidéos. Elle devrait arriver en février 2025. Une annonce qui n'est pas sans rappeler le lancement de Threads après le rachat de Twitter par Elon Musk.
On notera au passage qu'Apple a pour le moment loupé le coche en ne mettant pas du tout en avant son application Clips. L’application Clips d’Apple, lancée en 2017, a été conçue comme un outil de création vidéo simple et amusant, permettant aux utilisateurs de réaliser des vidéos courtes avec des effets spéciaux, des filtres, et des animations de texte. Cependant, son adoption et son accueil n’ont jamais vraiment convaincu.
En effet, Clips ne possède pas d’aspect communautaire comme TikTok ou Instagram, ce qui a freiné son adoption auprès des créateurs cherchant à partager et promouvoir facilement leur contenu. Son positionnement est assez flou (on ne voit pas trop de valeur distincte qui la différencie clairement des alternatives déjà établies). Enfin, le marketing est totalement insuffisant : Apple n’a pas activement promu Clips après son lancement, ce qui a contribué à son relatif oubli, même parmi les utilisateurs de l’écosystème de Cupertino.
Dans le contexte actuel, Apple pourrait capitaliser sur cette opportunité en modernisant Clips pour mieux répondre aux besoins des créateurs. Cela nécessiterait cependant une nouvelle stratégie pour repositionner l’application dans un marché déjà saturé.
