Instagram prévoit de déployer des outils de montage vidéo basés sur l’intelligence artificielle dès 2025. Présentés par Adam Mosseri, directeur de la plateforme, ces fonctionnalités permettront de modifier en profondeur des vidéos grâce à de simples commandes textuelles. L’objectif ? Remplacer les filtres qui ont fait les beaux jours de ces applications pendant des années, mais cette fois entièrement personnalisables.
Des vidéos personnalisées en un clic
Ces outils, qui utiliseront le modèle d’IA Movie Gen de Meta, doivent permettre de transformer les vidéos de manière radicale, et en quelques clics. À partir d’un simple texte, les utilisateurs pourront changer un arrière-plan, ajouter des objets ou même transformer leur apparence, comme en marionnette par exemple. Lors de sa démonstration, Mosseri a montré des exemples de modifications allant d’un accessoire ajouté à une refonte complète du décor. Selon lui, ces outils ont pour objectif de donner plus de liberté aux créateurs pour réaliser leurs idées.
Pour les 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels d’Instagram, cela pourrait représenter une nouvelle étape dans la personnalisation des contenus. Mosseri insiste sur l’objectif de la plateforme de simplifier l’accès à des options avancées, souvent réservées aux logiciels professionnels.
Du côté des marques et des créateurs, ces nouveautés ouvrent des perspectives intéressantes. Les entreprises pourraient s’en servir pour des démonstrations de produits interactives ou des campagnes immersives, de leurs côtés les créateurs pourront produire des contenus plus engageants avec moins d’efforts techniques. Ces nouveautés agacent quand même quelques observateurs.
Des critiques pointent déjà un risque d’accentuation des contenus artificiels, ce qui éloignerait encore plus les réseaux sociaux de leur vocation première : partager des expériences authentiques. Côté technique, des modèles similaires comme OpenAI’s Sora ou Adobe Firefly ont montré leurs limites lors de leurs débuts, avec des erreurs fréquentes dans les mouvements humains ou les interactions visuelles, cela risque aussi d’être le cas sur ce type de fonctionnalité. D’autres analystes considèrent que c’est encore une manière pour Meta de collecter des données pour entraîner leurs modèles.
L’arrivée de Movie Gen sur Instagram sera dans tous les cas une avancée technologique à suivre de près, qu’on risque de voir fleurir très rapidement dans les stories et dans les directs Instagram.
