Dans la guerre des plateformes audio, certains analystes prévoient que Spotify dépasserait Apple pour l'écoute des podcasts d'ici la fin de 2021. En effet, la firme 'eMarketer affirme qu'à la fin de l'année, le Suédois totaliserait 28,2 millions d'utilisateurs écoutant des podcasts contre 28 millions pour Cupertino. Si cette étude est ciblée sur les USA, elle demeure toutefois représentative de l'essor de la plateforme et des tendances dans le reste du monde.
D'après ses premières estimations, Spotify poursuivrait sa très forte croissance amorcée en 2020. En effet, la plateforme a investi massivement dans les podcasts premium ou exclusifs afin de conquérir rapidement des parts de marché. En effet, la vitesse aurait été la meilleure tactique en cette période de pandémie et de confinement.
En regroupant les podcasts et la musique en un seul endroit, Spotify est rapidement devenu une plateforme unifiée et pratique pour tout ce qui concerne le streaming audio. Apple a longtemps été la destination de facto des podcasts, mais ces dernières années, elle n'a pas suivi le rythme d'investissement et d'innovation de Spotify dans le contenu et la technologie des podcasts. Les investissements de Spotify ont donné plus de possibilités aux créateurs et aux annonceurs de podcasts grâce à ses outils propriétaires d'hébergement, de création et de monétisation.
