Selon une étude de la société de mesure multimédia Zenith, les vidéos mobiles et les publicités associées dépassent -en temps moyen passé à les regarder depuis 2015- celles vues depuis un poste fixe.
Ainsi, en 2018, les dépenses de publicité vidéo mobile devraient croître de 49 % pour atteindre près de 18 milliards de dollars, tandis que les dépenses fixes pour de la publicité vidéo en ligne devraient diminuer de 1,5 % à 15 milliards de dollars. C'est sans réelle surprise que les volumes atteints devraient pousser les sociétés à investir massivement dans la publicité vidéo mobile.
Pour illustrer ces chiffres, Zenith dévoile que les vues de vidéos sur les téléphones et les tablettes augmenteraient de 25 % l'année prochaine, alors que la consommation vidéo sur les appareils sédentaires -comme les ordinateurs portables et les ordinateurs- devrait diminuer pour la première fois. Plus précisément, l'année prochaine, les utilisateurs passeraient en moyenne 36 minutes à regarder des vidéos en ligne sur leurs téléphones et tablettes, contre 18,5 minutes sur les appareils fixes.
Par contre, les vidéos en streaming sur les téléviseurs intelligents continueront d'augmenter, mais pas suffisamment pour compenser la baisse sur les ordinateurs de bureau et portables. Enfin la publicité vidéo en ligne représente actuellement 28 % de toutes les dépenses d'affichage publicitaire numérique, en hausse par rapport à 2012 où elle représentait 21 %. Mais ce chiffre devrait continuer de progresser et devrait passer à 30 % l'année prochaine et 31 % en 2019.
