Apple et u2 ont depuis longtemps collaboré sur divers projets, et l'on sait que Bono rencontrait régulièrement Steve Jobs, avec qui il entretenait des rapports d'amitié et de respect.
Le leader du groupe irlandais, qui était récemment interviewé au Web Summit de Dublin, a consenti à lever une (petite) partie du voile sur la nature du travail qu'il réalisait aux côtés d'Apple, ainsi que sur certaines conversations avec iPapy. Il y a une dizaine d'années, en France, les deux hommes avaient notamment passé quelques heures ensemble, au cours desquelles Bono avait observé l'interface d'iTunes sur un poste de télévision. Le chanteur avait alors exprimé à Steve Jobs son étonnement devant le paradoxe entre la passion du design qui animait le patron d'Apple et la présentation d'iTunes, qui ressemblait selon ses mots à une feuille de calcul.
Ce constat avait alors laissé la place à une discussion sur une nouvelle expérience utilisateur, avec laquelle les albums affichés sur iTunes seraient véritablement interactifs et afficheraient des photos d'archive, les paroles des chansons ou des représentations en 3D des membres du groupe. Steve Jobs avait alors conclu que les systèmes d'exploitation et la technologie de l'époque ne permettaient pas de proposer de telles fonctions. Mais elle le permet aujourd'hui, n'a pas manqué de préciser Bono lors de son interview.
Le chanteur a ajouté que son groupe espérait travailler avec les designers et les ingénieurs de Cupertino afin de développer de nouveaux formats musicaux ainsi que de nouvelles expériences qui permettraient un plus grand engagement de la part des fans et des clients de l'iTunes Store. Ces améliorations pourraient en outre pousser les utilisateurs à dépenser plus d'argent dans le but de soutenir les artistes qu'ils apprécient.
Bono est enfin revenu sur la distribution gratuite de l'album Songs of Innocence aux utilisateurs d'iTunes, en précisant qu'il était aujourd'hui encore convaincu que cette opération avait été une bonne chose, malgré les nombreuses indignations et aux demandes d'excuses publiques qui ont émané des réseaux sociaux suite à cette surprise. L'artiste a par ailleurs rappelé que 100 millions de personnes avaient pris le temps d"écouter au moins quelques-unes des chansons, tandis que 30 millions avaient écouté l'album dans son intégralité dans les 3 semaines suivant sa mise à disposition, alors que cela [leur] avait pris 30 ans pour atteindre ce résultat avec "The Joshua Tree".
