Selon plusieurs sources, Sonos s’apprêterait à lancer un nouveau modèle de casque haut de gamme, tout en réduisant le prix de son casque actuel, le Sonos Ace. Cette stratégie aurait pour objectif de redresser les ventes décevantes de la marque sur ce marché compétitif.
Un marché des casques saturé
On vous en a déjà parlé : depuis l’introduction du Sonos Ace, les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes. Lancé au prix de 499 euros, ce casque milieu de gamme n’a séduit qu’une faible part du marché des casques à réduction de bruit. Sonos a été contraint de réduire de 90 % ses prévisions de production pour cette année, passant de 1 million à seulement 100 000 unités. Le concurrent principal, le Sony WH-1000XM5, vendu à un prix inférieur, a mis en lumière quelques lacunes du Sonos Ace, notamment en termes de qualité sonore et d’annulation de bruit, même si les performances du Ace restent acceptables.
Des problèmes liés à l’application
La mauvaise réception des Sonos Ace peut également être attribuée à une application mobile désastreuse lancée simultanément avec le casque. L’application Sonos, qui devait offrir une gestion optimale des Ace, a été critiquée pour ses bugs et son manque de fonctionnalités essentielles. Malgré des mises à jour correctives, l’image de la marque a été ternie par cette mauvaise gestion, freinant davantage les ventes du Ace.
Un nouveau casque plus haut de gamme en préparation
Face à ces résultats décevants, Sonos travaillerait donc sur une nouvelle stratégie. Selon Bloomberg, la société envisage de lancer un casque encore plus premium que le modèle Ace, avec un prix similaire à celui de l’original. Ce futur modèle, connu sous le nom de code Roundhouse, aurait pour but d’offrir une qualité sonore et des fonctionnalités améliorées. En parallèle, une réduction de 50 $ sur le prix des Ace actuels est également envisagée pour rendre ces derniers plus compétitifs sur le marché. Pourquoi pas, mais on aurait apprécié que ce casque très haut de gamme sorte directement ! (Oui, j’ai acheté un Sonos Ace.)
Une stratégie risquée pour Sonos ?
Même si cette baisse de prix pourrait attirer de nouveaux acheteurs, certains analystes doutent que cela suffise à redresser la situation de Sonos. La concurrence sur le marché des casques à réduction de bruit est féroce, avec des marques comme Bose qui offrent des performances supérieures à des prix similaires, voire inférieurs en période de promotions. Sonos devra donc non seulement améliorer ses produits, mais aussi regagner la confiance des consommateurs pour s’imposer durablement sur ce segment. Il leur faudra peut-être aussi envisager de faire des promotions plus fréquentes : il est en effet assez rare que les produits Sonos soient en promotion, hélas.
