Bénéficiant d'un fort engouement, le podcast se porterait bien. Apparemment, les revenus publicitaires devraient augmenter de 47 % pour atteindre plus de 2 milliards de dollars en 2022. Ce très joli chiffre montrerait une tendance à la hausse, même si l'année 2021 aurait été meilleure avec une hausse de 72 % (pour un total de 1,45 milliard de dollars). Il faut préciser que la publicité via les Podcasts aurait augmenté deux fois plus vite que celle sur Internet l'année dernière (+ 35 %).
C'est en effet ce que présenteune récente étude réalisée conjointement par la firme IAB et le cabinet PwC. Portant sur les recettes publicitaires du podcast, cette dernière se base sur une enquête en ligne qui a été envoyée aux principaux experts de l'industrie du podcast. Toutefois, histoire d'être la plus impartiale possible, elle dit intégrer des estimations pour les entreprises qui n'ont pas participé à l'enquête.
Même s'il se cantonne sur les Etats-Unis, le rapport souligne trois facteurs à l'origine de cette tendance, qui se retrouve un peu partout dans le monde. Il cite en effet une augmentation continue du nombre d'auditeurs et des contenus disponibles (effet positif de la pandémie), une utilisation accrue de la technologie publicitaire automatisée et une augmentation des dépenses publicitaires.
