Cupertino partage quelques statistiques d'écoutes sur Apple Music, et dresse un premier bilan pour le Dolby Atmos et l'audio sans perte.
Plusieurs dirigeants de la division Musique d'Apple se sont confiés au microphone de nos confrères de Billboard et ont partagé quelques chiffres-clés à propos d'Apple Music. Ainsi, depuis le lancement du Dolby Atmos fin juin 2021, Apple affirme que plus de la moitié des auditeurs écoutent leurs titres en audio spatial. Ce chiffre, qui serait en constante augmentation, est bien entendu également dû à l'activation automatique de l'écoute en Dolby Atmos par défaut (il faut toutefois disposer du matériel adéquat) sur les appareils de Cupertino. De plus, il semblerait que les maisons de disques qui offrent des versions remasterisées en Dolby Atmos constatent une nette augmentation du nombre d'écoutes.
Quelques exemples sont donnés, comme l'album Starboy de The Weekend sorti en 2016 et dont la récente version Dolby Atmos a vu ses nouveaux auditeurs augmenter de 20%, la même progression a été observée pour l'album When We All Fall Asleep, Where Do We Go de Billie Eilish, et même 40% pour Hollywood's Bleeding de Post Malone, ou encore 50% pour Lover de Taylor Swift et Here Comes The Sun des Beatles (dont 40% des nouveaux auditeurs ont poursuivi en écoutant d'autres albums des Fab Four).
Cupertino voit en l'audio spatial une façon de se différencier et d'augmenter le nombre d'abonnés à Apple Music, ce qui pousse la firme (et Dolby) à donner les moyens aux artistes et aux studios de fournir leurs œuvres en Dolby Atmos. Selon Rachel Newman, responsable mondiale de l'éditorial et du contenu d'Apple Music, nous constatons une énorme augmentation du catalogue existant disponible en audio spatial car cela permet aux fans d'écouter des morceaux connus d'une nouvelle manière. Nous devons donc nous assurer que l'audio spatial est largement accessible pour tous les types d'artistes et à tous les niveaux (pour l'enregistrement dans les studios, dont nombreux sont ceux à s'équiper, et du côté logiciel avec l'intégration d'outils au sein des STAN comme Logic Audio)
Si le Dolby Atmos attire les foules, le bilan est plus mitigé pour l'audio sans perte, et pour cause, de nombreux auditeurs d'Apple Music utilisent des écouteurs sans fil et la technologie actuelle les empêche de profiter du lossless. Selon Olivier Schusser, vice-président d'Apple Music et Beats, le problème c'est que l'audio sans perte n'est pas disponible en Bluetooth et c'est de loin la technologie la plus utilisée par les gens qui consomment de la musique de nos jours. Apple plancherait d'ailleurs sur un moyen d'abolir cette limite. Nous aimerions proposer le lossless pour le grand public, et que ce format fonctionne sur à peu près tous les appareils permettant aux auditeurs de remarquer une différence. C'est un vœu pieux qui pourrait aboutir à la sortie chez Apple d'un nouveau codec et de matériel audio à la hauteur. D'ailleurs, n'hésitez pas à consulter notre dossier concocté avec amour sur le sujet.
