TikTok déploie ses Bulletin Boards, sa version des canaux de diffusion popularisés par Instagram. L'idée est de permettre aux créateurs de contacter directement leurs abonnés via la messagerie, sans dépendre de l'algorithme. Une fonction attendue, mais dont l'accès est pour l'instant très limité.
Bulletin Board, le canal de diffusion façon TikTok
TikTok vient donc d'officialiser le lancement de ses Bulletin Boards. Derrière ce nom se cache une fonctionnalité que l'on connaît déjà bien ailleurs : les canaux de diffusion. Il s'agit d'un outil de communication un-à-plusieurs, permettant à un créateur d'envoyer des messages directs à une partie de sa communauté. Concrètement, c'est un chat où seul le créateur peut parler, ses abonnés pouvant uniquement réagir via des emojis ou participer à des sondages. Les réponses directes sont impossibles, transformant la messagerie en simple panneau d'affichage.
Les créateurs peuvent y partager à peu près tout : des actualités, des liens, des photos, des sondages, ou même des extraits d'autres vidéos TikTok. Pour les abonnés qui rejoignent le canal, chaque nouveau message génère une notification dans leur boîte de réception. C'est un moyen efficace de s'assurer que l'information arrive à destination, sans être filtrée par les caprices de l'algorithme Pour Toi.
Rattraper la concurrence et garder les fans captifs
Cette annonce n'a rien d'une révolution. TikTok ne fait ici que rattraper son retard sur Meta, qui a déjà implémenté ses Broadcast Channels sur Instagram et Messenger depuis début 2023, copiant eux-mêmes Telegram. L'objectif est clair : augmenter l'engagement et fidéliser l'audience.
En offrant un canal direct, TikTok permet aux créateurs de renforcer leur communauté sans que les fans aient à quitter l'application. L'intérêt stratégique est double. Pour les créateurs, comme les artistes ou les musiciens, c'est un outil promotionnel puissant pour annoncer une sortie d'album et inciter au précommandes. Pour TikTok, l'ajout de contenu textuel améliore aussi son référencement interne et, potentiellement, alimente ses modèles d'IA.
Comment ça marche (si vous êtes éligible) ?
C'est là que ça coince. Si l'idée est séduisante, son accès est pour l'instant très restrictif. Pour créer un Bulletin Board, il faut non seulement avoir plus de 18 ans, mais surtout compter un minimum de 50 000 abonnés. Une barrière à l'entrée énorme qui exclut d'office la quasi-totalité des utilisateurs. Pour les rares élus, la création se fait simplement depuis la boîte de réception. Ils peuvent choisir un nom unique et décider si le canal est visible publiquement sur leur profil ou non. Pour les utilisateurs, rejoindre un canal se fait via un lien sur le profil du créateur.
On en dit quoi ?
TikTok déploie un outil attendu, mais le fait avec une sélectivité quelque peu massive. Réserver les Bulletin Boards à une élite de 50 000 abonnés semble contradictoire avec l'esprit de la plateforme, qui a bâti son succès sur la découverte de petits créateurs. C'est dommage, car la tendance de fond est là : les utilisateurs se détournent des feeds publics au profit d'interactions plus privées dans les messageries. Si la fonction est pertinente pour contourner l'algorithme, elle ressemble surtout à un privilège accordé aux plus gros, plutôt qu'à un véritable outil communautaire pour tous.
